Á sífellt skiptari líkamsræktarmarkaði í dag mun skilningur á kjarnamuninum á Pilates og jóga hjálpa birgjum að þróa námskeið, hanna búnað, miða á notendur og ná fram aðgreindri uppsetningu á vörum og þjónustu.
1. Mismunur á uppruna ákvarðar sálfræðilegar væntingar notenda og tónn námskeiðsins
Pilates er upprunnið í Þýskalandi snemma á 20. öld og var hannað af Joseph H. Pilates fyrir endurhæfingu og starfræna þjálfun, með áherslu á vísindi og fínstillingu líkamsbyggingar. Þess vegna er það auðveldara að taka upp það af sjúkraþjálfunarstofnunum, nútíma líkamsræktarstöðvum og háþróuðum líkamsræktarverkefnum og notendur leggja meiri áherslu á „kjarnaþjálfun, hagnýtan bata og endurbætur á líkamanum“.
Jóga er upprunnið á Indlandi fyrir 5.000 árum og er kerfi sem samþættir heimspeki, hugleiðslu og líkamlega iðkun. Það hefur sterka menningarlega og andlega eiginleika og hentar vel fyrir þróun hugleiðslunámskeiða og núvitundarnámskeiða. Notendur kjósa "líkamlegt og andlegt jafnvægi, tilfinningalega losun og andlega lækningu."
Fyrir birgja: skilningur á upprunanum er ekki aðeins menningarlegt markaðsefni, heldur ákvarðar það einnig umbúðastíl námskeiðsins/vörunnar. Til dæmis getur Pilates lagt áherslu á „evrópska og ameríska vísindamótun“ á meðan jóga hentar betur undir merkið „Austurheimspeki og heilun“.
2. Þjálfunaraðferðir ákvarða þróun búnaðar og uppsetningu námskeiðsrýmis
Pilates leggur áherslu á kjarnastöðugleika, beinaskipan og hreyfistjórnun og er oft í samstarfi við sérstakan búnað (svo sem Pilates rúm, hringi, bolta, gormabúnað) fyrir nákvæma kraftþjálfun á námskeiðum.
Jóga er frekar hneigðist að líkamsstöðuæfingum og öndunarstjórnun, með áherslu á líkamslengingu, kyrrstöðujafnvægi og hugleiðslu, venjulega með því að nota mottur sem aðalverkfæri og rýmisskipulagið er tiltölulega sveigjanlegt.
Fyrir birgja: Að bjóða upp á Pilates námskeið krefst þess að huga að fjárfestingum í búnaði og einangrun rýmis, á meðan jógaverkefni henta betur fyrir léttar eignauppsetningaraðgerðir, hentugar fyrir líkamsrækt í samfélaginu og léttar verslanir til að koma fljótt út.
3. Samanburður á aðgreiningu á markaðsstöðu og þörfum notenda
Tillögur að stefnu birgja: Hægt er að skipta vörulínum í samræmi við stíl vettvangsins til að búa til tvöfalda-línu námskeiðsfylki af „hagnýtur Pilates + andlegt jóga“ til að mæta þörfum mismunandi notendahópa.
4. Endanlegt markmið knýr uppbyggingu vörumerkjamenningarinnar
Markmið Pilates er að hjálpa fólki að endurheimta líkamlegan lífskraft og móta heilbrigðan líkama, sem er hentugur til að skapa vörumerki „hagnýtrar þjálfunar og tækniræktar“.
Jóga stundar einingu líkama, huga og anda, leggur áherslu á friðsæla sambúð við náttúruna og sjálfið og er hentugur til að skapa vörumerki andrúmsloft „náttúrulegrar heilunar, líkamlegs og andlegs jafnvægis“.
Samantekt: Af hverju ætti að nota Pilates og jóga á sama tíma?
Þarfir notenda eru fyllingar: hagnýtur vs andleg viðgerð, sem nær yfir mismunandi líkamsræktarhópa.
Aðgreining námskeiða: með búnaði + hreinum mottuvelli, sveigjanlegur samsettur pakki.
Vörumerkjaframlenging er stór: Heilbrigð mótun og andleg lækning eru sameinuð, sem er meira til þess fallið að byggja upp-háþróað vistkerfi líkamsræktarmerkja.
Fyrir líkamsræktarstofur, birgja líkamsræktarbúnaðar og hönnuði þjálfunarnámskeiða er djúpur skilningur á grundvallarmuninum á Pilates og jóga lykilleiðin að því að búa til fjölbreytt gróðamódel og bæta viðkvæmni notenda.